ビデオリサーチで調べたところ、2007年1年間に関東地区で放送されたテレビCMはなんと！約144万本！！
このように放送されるテレビCMを皆さんはどれくらいご覧になっているのでしょうか？
ひとつのCMを平均的にどのくらいの方がご覧になっているのかを見てみましょう。
ある調査回でご覧になったことがあるとご回答いただいた方の割合は、約80CMの平均で36.7％でした。
80CMの中には、9割以上の方がご覧になったことのあるCMもありました。
男女別にみると、男性よりも女性の方がご覧になったとご回答いただいた方の割合が高く、女性では、約80CMの平均で4割以上の方にご覧になったとご回答いただきました。

■テレビCMをご覧になった方（80CMの平均）

同じくらいの人に見られているテレビCMであっても、そのCMに対してお感じになることは様々です。
そこで、ご覧になった方が同じくらいであった2CMをご紹介します。
A社のCMとB社のCMは、ともにご覧になった方が約80％でした。ご覧になった方にそのCMをお好きかどうかを伺ったところ、A社のCMは約75％の方が好きと回答したのに対し、B社のCMは約55％の方が好きと回答しました。
CMのつくりによって、好感を持つかどうかはかなり違いますね！

■CM認知率

■CM好意度

約55％方が好きだと回答したB社のCMも十分凄いのですが、A社のCMとは20％もの差があります。
一体、何が違ったのでしょうか？そのCMのイメージを伺った結果を見ると・・・・。
A社のCMでは、「面白い」や「あきがこない」などが高く、そのためか「新鮮な」「印象的な」「心に残る」といったポジティブなイメージを持たれているようです。
一方、B社のCMでは、「わかりやすい」「親しみのある」といったイメージがある反面、「平凡な」や「つまらない」「心に残らない」といったネガティブなイメージもA社に比べ多く持たれており、この辺りをどう改善していくかが今後のテレビCM作りの課題となりそうです。
皆様にご協力いただいた調査結果は、このような形でテレビCM作りに役立てられています。
今後ともこの調査のお願いにうかがった際には、ご協力のほどお願い申し上げます。